这个词条式的介绍，我尽量写得客观一些。网站优化涉及的范围、常见做法和注意点，都会提到。真遇到就明白了。

先把基础打牢

• 行业内容还是自己人写更靠谱，外人写不出那种感觉。
• 预算有限的话，我建议优先投在内容上，其他可以缓一缓。
• 抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。
• 站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。
• 移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。
• 长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。
• 别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。
• 别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。

这里不多展开。

节奏和心态

• 最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。
• 批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。
• 页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。
• 跨部门推进最麻烦的是责任不清。谁负责哪块，一开始就要划好。
• 我通常建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。
• 我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。
• 作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。
• 内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。
• 清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。
• 老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。
• 稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。
• 找外部团队的话，我建议先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。
• 想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。
• 简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。这点挺重要。
• 人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。
• 做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。
• 标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。
• 层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。
• 价格类的词转化高，但竞争也大。这类页面要把价格区间和影响因素讲清楚。
• 视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。
• 多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。
• 迁移时的跳转规则要逐条核对，偷懒会丢很多流量。
• 搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。
• 问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。
• 武汉有些门店的线上信息还是老的，电话号码都换了，白白丢客户。
• 看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。
• 新站我的建议是先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。
• 合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。
• 做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。
• 买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。
• 每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。
• 做武汉本地的话，地图上的信息和用户评价也得管起来，是一体的。
• 内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。
• 涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。
• 一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。
• 做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。

有具体问题再聊，泛泛地讲意义不大。